Marka Polska pod lupą rządu. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma scalić promocję kraju

Nowa funkcja, nowe podejście do wizerunku Polski

W ostatnich dniach Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a Premier Donald Tusk ogłosił, że stanowisko to obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Decyzja ta ma zakończyć wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas były realizowane oddzielnie przez różne resorty i instytucje, bez wspólnego koordynatora i jednolitego przekazu.

Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jak podkreślił Premier Tusk,

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

To właśnie te atuty mają być teraz prezentowane w sposób spójny i skuteczny na arenie międzynarodowej.

Od chaosu do spójności – reforma promocji bez dodatkowych kosztów

Dotychczas polska promocja cierpiała na brak jednego koordynatora. Poszczególne instytucje – od ministerstw po agencje turystyczne – prowadziły własne kampanie, co prowadziło do rozmycia przekazu i marnowania potencjału. Nowa pełnomocniczka ma skupić wszystkie te wysiłki w jedną wiązkę.

Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Warto podkreślić, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. To oznacza, że nie trzeba zwiększać budżetu, a jedynie zmienić sposób zarządzania nim. W praktyce chodzi o to, aby zamiast wielu drobnych kampanii powstał jeden, silny program promocyjny, który będzie widoczny na świecie.

Co oznacza silna marka narodowa dla obywateli?

Silna marka narodowa to nie tylko hasła reklamowe, ale konkretne korzyści ekonomiczne i społeczne. Jak podkreśla nowa pełnomocniczka,

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Dla przeciętnego mieszkańca oznacza to między innymi większą atrakcyjność turystyczną kraju, co przekłada się na rozwój lokalnych usług, więcej miejsc pracy w branży hotelarskiej i gastronomicznej, a także lepsze warunki dla eksportu polskich produktów. Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę, ale spójna strategia ma to wzmocnić.

Premier Tusk dodał:

To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły oraz znaczenia kraju.

Skierniewice i region: lokalny wymiar globalnej marki

Dla mieszkańców Skierniewic i okolic powołanie pełnomocniczki ds. marki Polski to szansa na lepsze wypromowanie lokalnych atutów na arenie międzynarodowej. Skierniewice są znane jako serce polskiego ogrodnictwa – to tutaj odbywają się prestiżowe wydarzenia, takie jak Festiwal Kwiatów i Sztuki, a sady i plantacje owoców miękkich stanowią wizytówkę regionu. W ramach spójnej strategii marki narodowej te lokalne walory mogą zostać włączone do ogólnopolskich kampanii promocyjnych, co przyciągnie turystów nie tylko z Polski, ale i z zagranicy.

Ponadto silniejsza marka Polski może ułatwić lokalnym przedsiębiorcom eksport owoców, przetworów i innych produktów regionalnych. Wiele firm z powiatu skierniewickiego już teraz z powodzeniem sprzedaje swoje towary za granicą, ale lepsza koordynacja promocji i jednolity wizerunek kraju mogą dodatkowo zwiększyć ich rozpoznawalność. Samorządy, takie jak Urząd Miasta Skierniewice, będą mogły korzystać z opracowanych przez pełnomocniczkę standardów komunikacyjnych i materiałów promocyjnych, co ułatwi im prezentację miasta na targach i w mediach. W dłuższej perspektywie może to przełożyć się na nowe inwestycje w regionie – zarówno te turystyczne, jak i przemysłowe.

Podsumowanie – co dalej z marką Polska?

Nowa pełnomocniczka zapowiada, że przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju wymaga długofalowego podejścia, badań i skutecznej koordynacji. W planach jest stworzenie jednego programu, który obejmie zarówno promocję turystyczną, jak i tzw. local content – angażowanie zagranicznych inwestorów w projekty realizowane w Polsce. Premier Tusk podsumował:

Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Poniżej przedstawiamy najważniejsze fakty dotyczące reformy:

• prof. Barbara Mróz-Gorgoń objęła stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski w 2025 roku.
• Reforma zakłada brak dodatkowych wydatków – opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków.
• Do zadań pełnomocniczki należy m.in. opracowanie strategii, standardów wizualnych i komunikacyjnych oraz koordynacja działań wielu instytucji.
• Polska od 1989 roku jest jednym z najszybciej rozwijających się krajów w UE, co ma być kluczowym elementem wizerunku.

Zmiany mają przynieść wymierne korzyści zarówno na arenie międzynarodowej, jak i w codziennym życiu obywateli – od większej liczby turystów po lepsze warunki dla eksportu i inwestycji. Dla Skierniewic i okolic to szansa, aby lokalne perełki – sady, festiwale, tradycje – znalazły się w centrum uwagi świata.